由中国电影资料馆、甘肃省电影局主办的2025艺术新作·冬暖主题展映暨艺术电影创作交流会日前在兰州举办。与会业界人士认为，艺术电影要在营销推广等多方面发力，更好培育市场，挖掘观众增量。
谈及艺术电影创作是否要考虑受众需求，《百川东到海》导演吴双表示，文艺片受众口味多元、市场环境多变，要考虑受众审美偏好，但也未必一味追随市场热点，要保持平和心态进行创作。
“今年，我们意外发现了一批影院珍藏的老电影海报，开始尝试手绘电影海报并在影院展示，获得了观众的积极反馈。”上海曹杨影城业务经理吴慧堃表示，希望能在影院空间营造独特体验，为观众提供更多情绪价值。
“策展人在艺术电影营销方面要发挥重要作用。一部艺术电影可能很难找到观众，但策展人把不同的电影组合到一起，赋予多元叙事，观众群便由此形成。”全国艺术电影放映联盟发起人、中国台港电影研究会会长孙向辉认为，策展还应着重打造影院的消费体验场景，满足观众多元需求。
据了解，全国艺术电影放映联盟2025艺术新作·冬暖主题影展12月3日在京开幕，精选10部尚未公映的国产艺术佳作，分别在北京、上海、兰州等多地展映。今年以来，全国艺联先后推出“时光之镜·中外经典影片展”“影像之灯·中外电影名作展”，已在全国25个城市展映28部中外经典影片，总票房突破1100万元。（记者邢拓）
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